העלייה המהירה של משקאות תה חדשים

העלייה המהירה של משקאות תה חדשים: 300,000 כוסות נמכרות ביום אחד, וגודל השוק עולה על 100 מיליארד

במהלך פסטיבל האביב של שנת הארנב, זה הפך לעוד בחירה חדשה עבור אנשים להתאחד עם קרובי משפחה ולהזמין כמה משקאות תה לקחת, ולשתות כוס תה מנחה עם חברים שאבדו מזמן.300,000 כוסות נמכרות ביום אחד, והתורים הארוכים לקנייה מרהיבים, והופכים לסטנדרט חברתי עבור חלק מהצעירים... בשנים האחרונות הפכו משקאות התה החדשים לנקודת אור בשוק הצרכני הסיני.

מאחורי הפופולריות עומדות המותגים האופנתיים והחברתיים כדי לתת מענה לצרכנים צעירים, והחדשנות המתמשכת והטרנספורמציה הדיגיטלית כדי להסתגל לצרכי השוק המשתנים במהירות.

במהלך חג פסטיבל האביב השנה, חנות תה אחת בסגנון חדש בשנג'ן קיבלה למעלה מ-10,000 מבקרים ביום;המיני-תוכנית של פסטיבל האביב התפוצצה, והמכירות בחלק מהחנויות עלו פי 5 עד 6;במיתוג משותף עם דרמות פופולריות, המשקאות נמכרו כמעט 300,000 ביום הראשון.מיליון כוסות.

לדברי Sun Gonghe, מנכ"ל ועדת משקאות התה החדשים של איגוד הרשתות והזכיינות בסין, קיימות שתי הגדרות של משקאות תה חדשים במובן הרחב ובמובן הצר.במובן הרחב, הוא מתייחס למונח הכללי לכל סוגי המשקאות המעובדים ונמכרים באתר בחנויות משקאות מיוחדות;סוג אחד או יותר של חומרי גלם מעובדים לתערובות נוזליות או מוצקות באתר.

תה איכותי כגון Dahongpao, Fenghuang Dancong ו- Gaoshan Yunwu;פירות טריים כגון מנגו, אפרסק, ענבים, גויאבה, לימון מבושם ומנדרינה;משקאות התה בסגנון חדש עם חומרים אותנטיים נותנים מענה לצרכים של הדור הצעיר של הצרכנים בחתירה לאיכות ואינדיבידואליות.

"דוח המחקר החדש של משקאות תה 2022" שפורסם לאחרונה על ידי ועדת משקאות התה החדשה של איגוד הרשתות והזכיינות בסין מראה שגודל השוק של משקאות התה החדשים של ארצי גדל מ-42.2 מיליארד ב-2017 ל-100.3 מיליארד ב-2021.

בשנת 2022, היקף משקאות התה החדשים צפוי להגיע ל-104 מיליארד יואן, והמספר הכולל של חנויות משקאות תה חדשות יעמוד על כ-486,000.בשנת 2023, גודל השוק צפוי להגיע ל-145 מיליארד יואן.

על פי "דוח פיתוח משקאות התה 2022" שפורסמו בעבר על ידי Meituan Food ו-Kamen, גואנגג'ואו, שנזן, שנחאי, צ'נגדו, צ'ונגצ'ינג, פושאן, נאנינג וערים אחרות הן מהטובות ביותר מבחינת חנויות תה והזמנות.

הדו"ח של איגוד הרשתות והזכיינות בסין מראה שכוח הקנייה הגבוה יותר של הצרכנים והביקוש הצרכני למותגים ואיכות הם גורם חשוב בפיתוח משקאות תה חדשים.

"תה חלב רבים שפעם היו פופולריים הוכנו על ידי חליטת אבקת תה, קרם וסירופ. עם שיפור רמת החיים, הדרישה של הצרכנים לבטיחות ואיכות מזון ממשיכה לעלות, מה שהפך לנקודת מפנה חשובה בפיתוח של משקאות תה."אמר וואנג ג'ינגיואן, מייסד המותג LINELE, המתמחה בתה לימון חדש.

"בעבר, כמעט ולא היה שוק תה לצעירים עם יכולת צריכה חזקה וחתירה לחידושים וגיוון", אמר ג'אנג יופנג, מנהל יחסי הציבור של תקשורת התה של Naixue.

אנליסטים של iiMedia Consulting אמרו כי בהשוואה לתה חלבי מסורתי ומשקאות אחרים, משקאות תה חמים חדשים שודרגו וחדשו בשנים האחרונות בבחירת חומרי הגלם, תהליך הייצור, צורת התצוגה ותפעול המותג, מה שעולה יותר בקנה אחד עם הצריכה של צעירים היום.משיכה וטעם אסתטי.

לדוגמה, על מנת להתאים את עצמם למגמה הנוכחית של צרכנים הרודף מזון טבעי ובריא, מותגי משקאות תה חדשים רבים הציגו מרכיבים כמו ממתיקים טבעיים;שניהם מדגישים את סגנון הנעורים ההומוריסטי והפואטי.

"כצריכה קלת משקל, משקה התה החדש מספק את השאיפה של צעירים לרגיעה, הנאה, שיתוף חברתי ודרישות אחרות בחיי היומיום, והתפתח לנשא של אורח חיים מודרני".אמר האחראי הרלוונטי של HEYTEA.

הטכנולוגיה הדיגיטלית ברשת מסייעת גם לצמיחה המהירה של מפעלים חדשים לשתיית תה.לפי ניתוח של מקורבים בתעשייה, תשלום מקוון וניהול ביג דאטה הופכים את ההזמנה המקוונת לנוחה ומהירה, מה שהופך את המכירות למדוייקות ודביקות יותר.

משקאות תה חדשים העניקו השראה לדור הצעיר של הצרכנים להכיר בתרבות התה המסורתית.לדעתו של Sun Gonghe, צעירים המעוניינים לצרוך משקאות תה חדשים ירשו בטעות את תרבות התה הסינית בצורה מודרנית.

תרבות ה"טרנד הלאומי" שהייתה פופולרית בשנים האחרונות מתנגשת במשקאות תה חדשים כדי ליצור ניצוצות חדשים.מיתוג משותף עם כתובות IP פופולריות, חלונות קופצים לא מקוונים, יצירת ציוד היקפי למוצר ודרכי משחק צעירות אחרות, תוך חיזוק סגנון המותג, הוא גם מאפשר למותגי תה להמשיך לשבור את המעגל, ולהגביר את תחושת הרעננות והחוויה של הצרכנים.